1.HULU的思考
YouTube背靠谷歌这个巨头一样,Hulu的后台是NBC和福克斯两家传媒大鳄,为了迎接网络新贵的挑战。2007年8月,两家公司联合创建了一个专门提供正版电视电影节目的视频网站,取名Hulu。作为最早实现盈利的视频网站,Hulu有很强的竞争优势:正版的内容,合理的商业模式开发。
据数据显示:Hulu月均访问量只有850万人次,而YouTube则高达8950万,但是YouTube的财务状况却不如Hulu。 2008年,Hulu在美国市场获得了6500万美元的广告收入,毛利将近1200万美元, YouTube取得了1.14亿美元的 广告收入,但却仍然没有实现赢利。
Hulu盈利模式策略:1.用户既可以选择在广告中穿插多个广告短片,也可以选择在节目播放前一次性观看一段较长的广告2.由观众自主选择广告种类,像日产这样的广告商就会制作多个版本的广告供观众选择,让用户自己选择是愿意看商务车的广告还是看越野车的广告,这样广告商就不必把广告浪费到那些根本没有购买意愿的用户身上。
唐兴通点评:中国版本Hulu:C2C(copy American to china
),典型代表:CCTV,第一财经卫视,之前第一财经的《波士堂》《头脑风暴》《财富人生》等节目你可以在优酷,土豆,酷六等视频上观看,不过最新的节目,你必须注册第一财经,才可以浏览,其他视频网站上是找不到的。对于这种行为,其实是一种合理的市场行为,优秀的内容提供商,应该获得其内容传播过程中带来的更多价值链。不仅仅是电视直播的广告,同样在互联网等传播渠道中,优秀内容提供商还应该获得其价值,不过也需要考虑用户体验,不要造成用户不必要的反感。印证了:content is
king。最近中国传媒圈惹人关注的有:湖南卫视+盛大集团的合作案例,华谊兄弟创业板上市。可以看出中国传媒正运量变革,不论是传统媒体也好,新媒体也罢,积极的变革才是生存之道。传统媒体中老大难:报纸传媒,其不加大变革,生存的难度更大。
2.社会关系管理系统SRM的发展
下面是有关Social
Relationship Management (SRM)的定义:
Social Relationship
Management (SRM) - the processes a company uses to monitor, engage
with, and activate the often large number of loose ties it
maintains across open social networks. SRM software supports these
processes; information about volume, sentiment, emergent ... read more >>