Une étude d’Ipsos donne des indications utiles sur la visibilité et l’impact de l’e-pub. Cette étude qualitative allie eyetracking et questionnaire de mémorisation en ligne.

30 personnes ont été soumises à 360 expositions publicitaires via 6 campagnes en ligne inédites au format bannière (728 X 90 pour une  méga, 468 X 60 pour une classique) et pavé (300×250).

2 indicateurs d’efficacité :

1. Un score de visibilité, soit le contact réel de l’internaute avec la pub. Cet indice permet de voir dans quelle mesure les campagnes de pub sont effectivement regardées.
2. Un score d’impact, soit l’efficacité prouvée de la pub. Cet indice permet quant à lui d’appréhender l’efficacité réelle du média, ou le rapport entre exposition et mémorisation.

Des résultats concluants et des pistes à creuser, au-delà des idées reçues

• En moyenne, le score de visibilité d’une publicité « directement regardée» s’élève à 62 % et correspond au pourcentage d’individus ayant fixé au moins une fois la publicité.
• En multipliant la répétition, la publicité augmente ses chances d’être regardée et son efficacité. 100% des personnes interrogées ont regardé au moins 2 publicités, 80% (4/5) ...

Reconnaissez que le jeu de mot est parfaitement trouvé Le nouveau site de la Marine Nationale, Etremarin.fr, mérite qu’on y fasse un petit tour pour profiter d’une vraie expérience. Pour ce dispositif dédié au recrutement 2009, la Marine a fait appel à Tribal DDB et frappe fort avec un contenu rich media expérientiel, axé sur la vidéo et le serious gaming. On se croirait – presque – Quartier-Maître !

Mis à part la remarque – discutable – d’un collègue DA, concernant le vrai pouvoir de conviction des jeux (trop fun ?), il faut avouer que le contenu est fortement engageant. Un univers stratégico-militaire visuellement réussi, avec des animations et des vidéos réalistes, parfaitement dans le ton… Bref, du lourd à tout point de vue.

On remarque surtout que Etremarin.fr fait appel aux serious games, des formats interactifs très prisés par le domaine de la Défense. Dans le genre, vous connaissez peut-être les exemples les plus impressionnants que sont America’s Army – Rise of a Soldier (US Army, développé par Ubisoft !) et Food Force (ONU). L’US Navy a également créé son jeu mais le succès est beaucoup moins retentissant.

America’s Army propose évidemment aux joueurs de dév... read more >>

C’est le genre de bannière qui attire le regard… Merci à l’oeil avisé de Nico Montillier, collègue de l’agence : “Je ne sais pas si tu avais remarqué, mais lors de leur première campagne via MySpace, Meetic avait fait une faute énorme sur toutes leurs bannières. Et aujourd’hui, je vois que Match.com reprend le même truc, c’est bizarre non ? Tu crois que c’est un moyen de donner un côté humain ou c’est juste une erreur, le “s” et le “z” étant proches sur le clavier…”

La faute en question est quand même visible : “Prèz de chez moi”. Pour rater une faute pareille, il faut être très mauvais en français ou avoir la tête dans le guidon, à tous les niveaux de l’équipe projet. Urgence, absence de relecture, nullité totale en orthographe, traduction ratée ou effet volontaire pour attirer l’oeil et faire parler ? On peut aussi supposer que les bannières sont communes aux 2 sites de rencontre (à quelques détails près), puisque le rapprochement entre les entités a été annoncée en février dernier - encore merci à Nico pour l’info. Une faute qui fait donc coup double !

Je suis complètement incapable de dire si c’est une coïncidence dûe à cette “fusion” ou si l’erreur est stratégique. Un av... read more >>